Lokale SEO: Google-Maps-Ranking verbessern

Was ist lokale SEO?

Lokale SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der sich um Suchen mit Ortsbezug dreht. Gemeint sind Suchen wie „Friseur Schwachhausen“, „Tischlerei in der Nähe“ oder „Zahnarzt Notdienst Bremen“. Auch ohne Ortsnamen erkennt Google oft, dass jemand etwas in der Nähe sucht, und zeigt passende Betriebe. Für kleine Betriebe mit Kundschaft aus der Umgebung sind das die wichtigsten Suchen überhaupt.

Die Suche: Kunden tippen meist Leistung und Ort, z. B. „Maler Bonn“.
Karte mit Betrieben: Hier erscheinen Google-Unternehmensprofile – mit Bewertungen, Telefon und Weg.
Webseiten: Darunter folgen die normalen Suchergebnisse – hier zählt Ihre eigene Webseite.

Vereinfacht: Oben die Karte mit Betrieben, darunter die Webseiten.

Bei solchen Suchen zeigt Google meist zuerst eine Karte mit einigen Betrieben. Diese Einträge stammen aus dem Google-Unternehmensprofil. Darunter folgen die normalen Treffer, also Webseiten und Verzeichnisse. Lokale SEO kümmert sich um beides. Eine Stichprobe vom Oktober 2026: Bei der Suche „Elektriker in der Nähe“ am Handy in Bremen stand die Karte mit Betrieben ganz oben – noch vor allen Webseiten.

Wie entscheidet Google, wer auf der Karte oben steht?

Google nennt in seiner Hilfe zum Unternehmensprofil drei Hauptfaktoren für die Reihenfolge der lokalen Ergebnisse (Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings):

Relevanz: Wie gut passt Ihr Profil zu dem, was gesucht wird? Vollständige, genaue Angaben helfen Google, Ihren Betrieb den passenden Suchen zuzuordnen.
Entfernung: Wie weit ist Ihr Betrieb von der suchenden Person entfernt? Teilt sie ihren Standort nicht, nutzt Google andere Hinweise darauf, wo sie ist.
Bekanntheit: Wie bekannt ist Ihr Betrieb? Dazu zählt Google zum Beispiel, wie viele andere Webseiten auf Sie verweisen und wie viele Bewertungen Sie haben.

Außerdem schreibt Google, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann – auch nicht gegen Bezahlung. Wer Ihnen gegen Geld einen besseren Platz auf der Karte verspricht, verspricht also etwas, das Google selbst ausschließt.

Google-Maps-Ranking verbessern: Was Sie beeinflussen können

Liegt in Ihrer Hand

Ein vollständiges, bestätigtes Unternehmensprofil
Passende Kategorien und Leistungen
Ehrliche Bewertungen und Ihre Antworten darauf
Überall gleiche Firmendaten
Eine Webseite mit Leistung und Ort
Erwähnungen auf anderen Seiten, etwa bei Verbänden oder in der Lokalzeitung

Liegt nicht in Ihrer Hand

Wo die suchende Person gerade ist
Wie viele Mitbewerber es in der Nähe gibt
Wie Google die Faktoren genau gewichtet
Wie die Ergebnisse auf jedem einzelnen Gerät aussehen

Weil die Entfernung mitzählt, sieht jede Person eine etwas andere Reihenfolge. Wer in Bremen-Nord sucht, bekommt andere Betriebe gezeigt als jemand in der Neustadt. Einen „Platz 1 auf der Karte“ für alle Suchenden gibt es deshalb nicht.

Tipp aus der Praxis

Prüfen Sie Ihre Sichtbarkeit von verschiedenen Orten aus: einmal im Betrieb, einmal am anderen Ende Ihres Einzugsgebiets. Suchen Sie nach Leistung und Ort, nicht nur nach Ihrem Firmennamen, am besten in einem privaten Browserfenster.

Wie füllen Sie das Unternehmensprofil richtig aus?

Name wie im echten Leben
Tragen Sie den Namen genau so ein, wie er auf Schild, Rechnung und im Impressum steht. Zusätze wie Ort, Leistungen oder Werbesprüche im Namen verbieten die Google-Richtlinien.
Hauptkategorie mit Bedacht wählen
Die Kategorie sagt Google, was Ihr Betrieb ist. Google rät, so wenige Kategorien wie möglich zu wählen, die Ihr Kerngeschäft beschreiben – nicht jede Nebenleistung.
Einzugsgebiet statt Adresse
Arbeiten Sie bei der Kundschaft vor Ort, geben Sie Orte oder Regionen an und blenden die Adresse aus. Laut Google sollte das Gebiet in der Regel nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Betrieb entfernt liegen.
Öffnungszeiten aktuell halten
Auch an Feiertagen und im Betriebsurlaub. Google bietet dafür eigene Felder für besondere Öffnungszeiten.
Leistungen, Beschreibung und Fotos ergänzen
Beschreiben Sie in einfachen Worten, was Sie tun und wo. Laden Sie echte Fotos hoch: Team, Fahrzeug, Werkstatt, fertige Arbeiten.
Profil bestätigen
Laut Google erscheinen bestätigte Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen.

Die ausführliche Anleitung finden Sie in Google-Unternehmensprofil erstellen.

Welche Rolle spielen Bewertungen?

Laut Google können mehr Bewertungen und positive Sterne das lokale Ranking verbessern. Mindestens genauso wichtig ist ihre Wirkung auf Menschen: Wer zwischen mehreren Betrieben auf der Karte wählt, schaut auf die Sterne und liest, was andere geschrieben haben.

Fragen Sie alle, nicht nur die zufriedensten Kundinnen und Kunden. Google untersagt, gezielt nur um positive Bewertungen zu bitten.
Keine Gegenleistung: Rabatte, Gutscheine oder Geld für eine Bewertung sind nach den Google-Richtlinien nicht erlaubt.
Antworten Sie auf Bewertungen – auch auf kritische, sachlich und freundlich. Google empfiehlt das ausdrücklich.
Nie selbst schreiben oder schreiben lassen. Gefälschte Bewertungen verstoßen gegen die Regeln von Google und können rechtlich Ärger bringen.

Wie Sie im Alltag zu mehr echten Bewertungen kommen, steht in Google-Bewertungen bekommen. Rechtliche Fragen rund um Bewertungen klären Sie im Zweifel mit Ihrer Kammer oder einer Anwaltskanzlei.

Warum sollen die Firmendaten überall gleich sein?

Ihr Betrieb taucht an vielen Stellen im Netz auf: auf Ihrer Webseite, im Unternehmensprofil, in Branchenbüchern, bei Verbänden und auf Social Media. Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer überall überein, ist für Google und für Menschen klar: Das ist derselbe Betrieb. Eine alte Telefonnummer hier und ein anderer Firmenname dort sorgen dagegen für Verwirrung – und im schlimmsten Fall für Anrufe, die ins Leere gehen.

Firmenname überall in derselben Schreibweise
Eine Telefonnummer, die überall gleich ist
Adresse im selben Format – oder überall nur das Einzugsgebiet
Dieselben Öffnungszeiten auf Webseite und Profil
Alte Einträge nach Umzug oder neuer Nummer aktualisieren

Tipp aus der Praxis

Neben Google gibt es weitere Kartendienste mit eigenen Firmeneinträgen, etwa Bing Places von Microsoft und Apple Business Connect für Apple Karten. Tragen Sie dort dieselben Angaben ein wie bei Google. Welche Branchenbücher sich lohnen, steht in Branchenbuch-Einträge.

Was muss auf der Webseite stehen?

Das Unternehmensprofil verlinkt auf Ihre Webseite, und viele Menschen schauen sich dort erst um, bevor sie anfragen. Die Webseite sollte deshalb bestätigen, was das Profil verspricht – und Google zusätzliche Hinweise geben:

Leistung und Ort in Seitentitel, Hauptüberschrift und Text
Das Einzugsgebiet als Liste der Orte und Stadtteile
Dieselben Kontaktdaten wie im Profil, am besten auf jeder Seite unten
Echte Fotos vom Betrieb und von Arbeiten aus der Region
Antworten auf typische Fragen, etwa zu Anfahrt, Kosten oder Terminen

Keine Ortsseiten am Fließband

Dutzende fast gleiche Seiten nach dem Muster „Maler Achim“, „Maler Lilienthal“, „Maler Stuhr“ helfen nicht. Google zählt viele Seiten für einzelne Städte, die nur für ähnliche Suchen gebaut sind, zu den Brückenseiten – und damit zu den Verstößen gegen seine Spam-Richtlinien. Eine eigene Ortsseite lohnt sich nur, wenn sie für diesen Ort echten Inhalt hat.

Wie eine Ortsseite mit echtem Bezug aussehen kann, zeigt unsere Seite Webdesign in Bremen.

Darf ich eine virtuelle Adresse angeben?

Nein. Manche Anbieter verkaufen Geschäftsadressen in anderen Städten, damit ein Betrieb dort „lokal“ erscheint. Die Google-Richtlinien lassen das nicht zu: Für eine reine Postanschrift oder ein Postfach darf kein Unternehmensprofil angelegt werden. Ein Büro in einem Coworking-Space zählt nur, wenn es beschildert ist und dort während der Öffnungszeiten eigenes Personal Kundschaft empfängt.

Wichtig

Ein Profil mit Scheinadresse verstößt gegen die Google-Richtlinien und gefährdet Ihren Eintrag. Arbeiten Sie bei der Kundschaft vor Ort, ist das Einzugsgebiet der richtige Weg: Sie zeigen die Orte, in denen Sie arbeiten, und Ihre Privatadresse bleibt verborgen.

Haben Sie mehrere echte Standorte, an denen Kundschaft empfangen wird, kann jeder Standort ein eigenes Profil bekommen – mit eigener Adresse und eigenen Öffnungszeiten.