Was ist SEO? Einfach erklärt für kleine Betriebe

Was ist SEO? Einfach erklärt

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Google beschreibt es in seinem Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung sinngemäß so: Es geht darum, Suchmaschinen beim Verstehen Ihrer Inhalte zu helfen – und Menschen bei der Entscheidung, ob sie Ihre Seite aus der Suche heraus besuchen.

Ein Bild aus dem Alltag: Google ist wie eine Auskunft, die Millionen Seiten kennt. Wer „Fliesenleger Oldenburg“ eintippt, bekommt die Seiten genannt, die am besten zu dieser Frage passen. SEO sorgt dafür, dass die Auskunft genau weiß, was Sie anbieten, wo Sie arbeiten und warum man Ihnen vertrauen kann.

SEO betrifft nur die unbezahlten Treffer, auch organische Treffer genannt. Anzeigen sind etwas anderes: Sie kosten Geld pro Klick und sind als Anzeige gekennzeichnet. Google betont, dass es für die Aufnahme in die unbezahlten Treffer oder für bessere Plätze dort kein Geld nimmt – und dass Anzeigen diese Plätze nicht beeinflussen.

Wie entscheidet Google, wer oben steht?

Google wertet sehr viele Hinweise aus. Wie sie genau gewichtet werden, ist nicht öffentlich. Für einen kleinen Betrieb lässt sich das aber auf drei Fragen herunterbrechen:

Kann Google die Seite lesen? Die Webseite muss erreichbar sein, schnell laden, auf dem Handy funktionieren und ihre wichtigen Inhalte als Text zeigen – nicht nur in Bildern oder PDF-Dateien.
Passt die Seite zur Suche? Wer „Dachrinne reparieren Delmenhorst“ sucht, will eine Seite, die genau das anbietet. Leistung und Ort sollten deshalb im Text stehen.
Wirkt der Betrieb vertrauenswürdig? Vollständige Kontaktangaben, ein Impressum, echte Fotos, Bewertungen und Erwähnungen auf anderen Seiten zeigen: Diesen Betrieb gibt es wirklich.

Für Menschen schreiben, nicht für Google

Google rät ausdrücklich, Inhalte in erster Linie für Menschen zu schreiben und nicht, um das Ranking zu beeinflussen. Ein Text, der die wichtigsten Fragen Ihrer Kundschaft beantwortet, ist deshalb fast immer auch ein guter Text für Google.

Für die Karte mit Betrieben in Google Maps gelten eigene Regeln. Dort zählen laut Google vor allem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Wie das funktioniert, erklärt der Artikel Lokale SEO.

Was braucht ein kleiner Betrieb wirklich?

Ein Malerbetrieb in einer Kleinstadt konkurriert nicht mit großen Onlineshops, sondern mit einer Handvoll Betrieben aus der Umgebung. Deshalb bringen die Grundlagen hier besonders viel. Sie sind zum größten Teil einmalige Arbeit, die danach nur gepflegt werden muss:

Die Webseite lädt auf dem Handy schnell und ist gut lesbar
Die Verbindung ist verschlüsselt (https), Links führen nicht ins Leere
Jede Seite hat einen eigenen, aussagekräftigen Seitentitel und eine klare Hauptüberschrift
Die Texte nennen Leistung und Ort: „Badsanierung in Bremen-Nord“ statt „Ihr kompetenter Partner“
Jede wichtige Leistung hat eine eigene Seite oder zumindest einen eigenen Abschnitt
Bilder haben eine kurze Beschreibung (Alternativtext) – für Menschen, die nicht sehen können, und für Google
Das Google-Unternehmensprofil ist vollständig: Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos
Firmenname, Adresse und Telefonnummer stehen überall genau gleich
Die Webseite ist in der kostenlosen Google Search Console angemeldet

Wer diese Liste abgehakt hat, steht auf einem soliden Fundament. Alles Weitere – zusätzliche Inhalte, mehr Bewertungen, Erwähnungen auf anderen Seiten – baut darauf auf.

SEO für Handwerker: Was im Handwerk zählt

Im Handwerk wird fast immer mit Ort gesucht: „Elektriker in der Nähe“, „Heizung Notdienst Bremen“, „Zimmerei Achim“. Bei solchen Suchen zeigt Google oben meist eine Karte mit Betrieben und darunter die normalen Treffer. Für Handwerksbetriebe heißt SEO deshalb vor allem: in beiden Bereichen vertreten sein – mit denselben, richtigen Angaben.

Einzugsgebiet nennen: Schreiben Sie auf der Webseite, in welchen Orten und Stadtteilen Sie arbeiten – und tragen Sie dieselben Orte im Unternehmensprofil ein.
Leistungen einzeln zeigen: „Sanitär“ allein ist zu allgemein. Badsanierung, Heizungstausch und Wartung sind eigene Suchen und verdienen eigene Abschnitte.
Fotos echter Arbeiten: Vorher und nachher, Baustelle, Team, Fahrzeug. Solche Bilder überzeugen Menschen und zeigen, dass es den Betrieb wirklich gibt.
Bewertungen sammeln: Bitten Sie Ihre Kundschaft nach dem Auftrag um eine ehrliche Bewertung im Google-Unternehmensprofil.
Erreichbarkeit klar zeigen: Telefonnummer zum Antippen, Kontaktformular, Büro- oder Öffnungszeiten – gut sichtbar auf jeder Seite.

Wie das auf einer fertigen Webseite aussieht – mit Leistungen, Einzugsgebiet und Projektfotos –, zeigt unsere Seite Webseite für Handwerker.

SEO für kleine Unternehmen: Braucht es einen Dauervertrag?

Viele Agenturen bieten SEO als monatliches Paket an. Das kann sinnvoll sein – aber nicht für jeden Betrieb. Ehrlich betrachtet:

Laufende Betreuung lohnt sich eher

Für Onlineshops und Betriebe, die bundesweit verkaufen
Bei starker Konkurrenz, etwa in Großstädten
Bei vielen Leistungen und mehreren Standorten
Wenn regelmäßig neue Inhalte entstehen sollen

Gute Grundlagen reichen oft

Ein Standort mit klarem Einzugsgebiet
Eine überschaubare Zahl an Leistungen
Die Kundschaft kommt vor allem aus der Region
Viele Aufträge kommen ohnehin über Empfehlungen

Gute SEO-Arbeit ist überprüfbar. Wer Ihnen einen Vertrag anbietet, sollte erklären können, was er jeden Monat tut und woran Sie den Erfolg erkennen. Worauf Sie dabei achten sollten, steht in Unseriöse SEO-Angebote erkennen.

Was SEO nicht ist: fünf verbreitete Irrtümer

„Das Suchwort muss möglichst oft im Text stehen.“ Nein. Texte mit Suchbegriffen vollzustopfen (Keyword-Stuffing) wertet Google als Verstoß gegen seine Spam-Richtlinien. Schreiben Sie so, wie Sie mit Ihrer Kundschaft sprechen.
„Die Suchbegriffe gehören in die Meta-Keywords.“ Diese versteckte Angabe im Seitencode nutzt Google nach eigener Aussage nicht.
„Eine Domain mit Suchwort bringt Platz 1.“ Suchbegriffe in der Internetadresse haben laut Google für sich genommen kaum Wirkung. Wählen Sie lieber eine Adresse, die zu Ihrem Firmennamen passt.
„Wer Anzeigen schaltet, steht auch unbezahlt weiter oben.“ Anzeigen beeinflussen die unbezahlten Treffer laut Google nicht.
„SEO ist einmal erledigt und dann für immer fertig.“ Die Grundlagen bleiben. Aber Leistungen, Öffnungszeiten und Bewertungen ändern sich – ein kurzer Blick alle paar Monate lohnt sich.

Wichtig

Wer Ihnen „Platz 1 bei Google“ garantiert, kann das nicht halten. Google schreibt selbst, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann – und dass es kein Geheimrezept dafür gibt.

Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?

Laut Google wirken manche Änderungen innerhalb weniger Stunden, andere erst nach mehreren Monaten. Google empfiehlt, nach einer Änderung einige Wochen abzuwarten, bevor man das Ergebnis bewertet. Und nicht jede Änderung hat überhaupt eine spürbare Wirkung.

Bei einer neuen Webseite kommt hinzu, dass Google sie erst entdecken und aufnehmen muss. Für Suchen nach Ihrem Firmennamen geht das meist recht schnell. Für Suchen nach Leistung und Ort, bei denen mehrere Betriebe um die vorderen Plätze konkurrieren, braucht es mehr Geduld – und gute Inhalte.

Tipp aus der Praxis

Ob sich etwas tut, sehen Sie in der kostenlosen Google Search Console: Dort steht, bei welchen Suchbegriffen Ihre Seite erscheint, wie oft sie gezeigt und wie oft sie angeklickt wird. Testen Sie selbst lieber mit einer Suche nach Leistung und Ort in einem privaten Browserfenster – nicht nur mit Ihrem Firmennamen.

Und was ist mit ChatGPT und KI-Suchen?

Immer mehr Menschen fragen nicht nur Google, sondern auch KI-Assistenten wie ChatGPT. Und auch Google selbst zeigt bei vielen Fragen eine KI-Zusammenfassung über den Treffern, die „Übersicht mit KI“. Für diese Übersichten braucht es laut Google keine besonderen Maßnahmen: Die bewährten Grundlagen bleiben die Basis.

Das gilt im Kern auch für KI-Assistenten. Sie können nur wiedergeben, was sie im Netz finden und verstehen. Eine Webseite mit klaren Angaben, ein gepflegtes Unternehmensprofil und überall gleiche Firmendaten helfen also doppelt. Ein Unterschied bleibt: KI-Antworten nennen oft nur wenige Betriebe und zeigen nicht immer Links. Umso wichtiger ist, dass alles, was eine KI über Ihren Betrieb findet, stimmt. Was Sie darüber hinaus tun können, steht in Bei ChatGPT & Co. gefunden werden.